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咨询公司和广告公司之间的估值差距从未如此之大

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楼主
发表于 2020-7-17 10:41:29 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

谁分走了策略蛋糕

广告链条里,最顶端的一部分就是品牌战略和营销策略。这部分的技能,原本是封闭而高深的。是广告业为品牌客户服务的上层建筑,决定着后续的一系列预算投入和营销产出。


但是,随着人才壁垒的消失,广告公司的策略蛋糕,正在被咨询公司和品牌客户的市场部两头夹击。

去年10月,一家法国的投资银行的分析报告指出,咨询公司埃森哲有可能收购WPP或者阳狮,这迅速引起了行业的热议。

但是当大家细看市场格局时,才发现这并非危言耸听,反而非常具有可操作性。目前,埃森哲市值1025亿美元,WPP市值221亿美元。

埃森哲完全有机会收购并整合WPP。

用分析师Jerome Bodin的话说,

“咨询公司和广告公司之间的估值差距从未如此之大。”

实际上,在苏铭天爵士的年度汇报中也提到,在2017年,与战略咨询公司们之间多达80次的一对一、面对面的争夺业务上,WPP大概赢了50次,输掉了30次。虽然他提到,“这些输赢也算不上什么大业务。” 但是咨询业从上而下整合营销业务,与广告巨头正面针锋的趋势,是已成铁的事实了。

咨询公司擅长说服客户,他们的服务能给其业务增加价值。如果咨询公司已经在管理策略上提供了建议,那么为什么不把品牌策略、媒介预算分配也一起做了呢?

咨询公司在吃掉的,是由上至下的大策略。而在每年甚至每季度的具体营销策略上,广告公司正在面临的是越来越多客户,自己上手的局面。

就在今年4月,世界上最大的甲方——宝洁,在连续降低广告预算后,在今年更进一步,宣布成立了自己的广告公司。宝洁将把多个互为竞争对手的广告公司高层,集结在一起来专项服务自己。



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沙发
发表于 2020-7-19 10:24:24 | 只看该作者
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板凳
发表于 2020-7-20 12:45:57 来自手机 | 只看该作者
如果,你是鲜花,时光无心愿是那牛粪;如果,你是牛粪,时光无心愿是那苍蝇。如果,你是苍蝇,时光无心愿是那有缝的蛋。如果,你是那蛋,时光无心愿是那茶叶。
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地板
发表于 2020-8-9 06:09:24 来自手机 | 只看该作者
平凡的你给了时光无心一份平凡的爱情,看在眼里,捧在手心,记在脑中,留在心头。只因你让时光无心懂得了什么是真正的爱情。真的谢谢你。
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5#
发表于 2021-3-6 12:10:46 | 只看该作者
真的猛士,敢于直面自己未化妆的脸。
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6#
发表于 2021-3-12 01:39:13 | 只看该作者
那里有条河,跳进去叫什么?别想歪了,时光无心叫你捉鱼去呢。
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7#
发表于 2021-3-16 16:32:40 | 只看该作者
开车无难事,只怕有新人!
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8#
发表于 2021-3-21 04:32:24 来自手机 | 只看该作者
有那么一瞬间,因为一个人的一句话,就像被泼了一盆凉水一样,唰的一下,从头冷到脚,语言这东西,在表达爱意的时候是那么无力,在表达伤害的时候却又如此锋利<<咨询公司和广告公司之间的估值差距从未如此之大>>。
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9#
发表于 2021-4-1 14:04:58 来自手机 | 只看该作者
为何时光无心的眼中总饱含泪水?因为时光无心装逼装得深沉。
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10#
发表于 2021-4-10 13:06:15 来自手机 | 只看该作者
爱情就像一只蝴蝶,它喜欢飞到哪里,就把欢乐带到哪里。
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